이탈리아 디자인의 황금기를 재현한 커피 브랜드, 퀵스

디자이너 안야 잠벨리 콜락의 이탈리아 커피 문화 영감의 디자인

퀵스의 디자인은 이탈리아 문화의 색상, 질감, 형태를 선택하여 이탈리아 디자인의 황금기와 그것을 정의한 거인들에게 경의를 표했다. 디자인은 돌체 비타의 년대를 약간 빈티지한 매력으로 인사하며 소비자를 더 편안한 공간으로 이동시킨다. 이 디자인은 이탈리아 미학의 본질을 포착하고 그것을 작은 규모인 자판기에 적용할 수 있었기 때문에 독특하다.

커피컵과 포스터는 CMYK 색상과 오프셋 기술을 사용하여 인쇄되었다. 자판기는 인쇄된 호일을 사용하여 브랜딩되었다. 브랜딩, 커피, 자판기, QSR, 빠른 서비스, 이탈리아, 이탈리아 디자인, 이탈리아 미학 등의 키워드가 디자인에 적용되었다.

퀵스는 핫 드링크와 콜드 드링크, 간식 식사를 제공하는 고품질의 자기 서비스 자판기로, 제품의 품질을 보장하며 매력적인 형태로 제공한다. 소비자가 커피 한 잔을 사려고 다가갈 때, 퀵스는 즉시 자판기가 설치된 공간에서 독특한 시각적 경험을 만들어낸다. 일반적인 자판기와 달리, 디자인은 경험의 필수적인 부분이며, 소비자를 다른 시간과 장소로 이동시켜 이탈리아 커피 문화를 불러일으킨다.

이 프로젝트는 2020년 1월에 시작되어 2020년 8월에 크로아티아 리예카에서 완성되었다. 브랜드 전략을 세우기 위해 워크숍이 진행되었다. 목표는 브랜드 본질과 철학, 예상 브랜드 경험, 브랜드 개성과 캐릭터 정의, 브랜드 타겟 그룹, 시장 포지셔닝을 정의하는 것이었다. 개성이 정의된 퀵스는 이탈리아 미학에서 영감을 받은 우아하고 똑똑한 친구와 조수다. 개념 개발 전에 이탈리아 그래픽 디자인의 역사에 대한 철저한 연구가 진행되었다. 디자인 프로토타이핑은 모든 브랜드 접점에서 정체성을 테스트했다.

직면한 도전 과제는 커피 제품이 과잉 공급되는 시장, 자판기 제품에서 품질이 경쟁력이 아니라는 것, 브랜드 경험을 전달할 물리적인 공간이 제한적이라는 것이었다. 낮은 가격 포인트 때문에 브랜드 패키지와 콜래터럴은 저예산을 고려하여 디자인되어야 했고, 디자인은 대학생(Gen Z)부터 블루칼라 근로자(Boomer)와 사무직원(Millennials)까지 다양한 소비자에게 호감을 줄 수 있어야 했다.

퀵스는 음료와 간식을 제공하는 자기 서비스 자판기다. 퀵스의 브랜딩은 이탈리아 문화의 색상, 질감, 형태를 선택하여 이탈리아 디자인의 황금기와 그것을 정의한 거인들에게 경의를 표했다. 소비자가 커피 한 잔을 사려고 다가갈 때, 브랜딩은 공간에서 독특한 시각적 경험을 만들어내며 소비자를 다른 시간과 장소로 이동시켜 이탈리아 커피 문화를 불러일으킨다. 이탈리아 미학의 본질을 포착한 퀵스 브랜딩은 그것을 작은 규모인 커피 컵에서 자판기까지 구현한다.

이 디자인은 2021년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 실버를 수상했다. 실버 A' 디자인 어워드는 최고의 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에게 수여되며, 이들 디자인은 강력한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주며, 뛰어난 수준의 우수성을 보여주고 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이를 불러일으킨다.